疫病下,在家办公的短视频从业者

2020年2月6日09:52:14 发表评论 374 次浏览

突如其来的新冠肺炎,让短视频行业的新年开局变得艰难了起来。尽管此前国务院发布的通知只是将2020年春节假期延长至2月2日,但受限于疫情的扩散与预防措施,诸如北上深杭等地的复工时间还远远未到。

假期的延长,给短视频的从业者会带来哪些变化?对短视频公司的内容生产又会带来哪些影响?为此,抖参谋与众多达人与创作团队进行了沟通,一探非常时期的短视频创作。

01

外拍受阻,库存内容不足

团队无法当面协作,首当其冲的是需要外景拍摄和真人出境的短视频内容。抖参谋了解到,目前众多账号的演员无法到岗,并且当下的政策和条件也不允许外景拍摄。

▲广电关于疫情期间停止影视剧拍摄的通知

“因为我们涉及到外景拍摄,现在完全停止拍摄了。只能等到开工后,再做打算。”某个剧情号的负责人小雨向我们道出了现在的困境。

他表示现在只能用库存的样品应对燃煤之急:“我们节前提前拍摄了10多个内容,目前来说2-3天发一条勉强够用。”

因为有节前的库存,再加上降低更新频次,小雨团队目前的内容尚能应付。但对于那些需要新片的团队来说,情况就不容乐观了。

“人员都回不来,目前账号是停止发布内容了,这段时间只能策划脚本了,不过这些脚本只能疫情结束后,再开拍。”

作为短视频导演,李建表示虽然手中正在创作剧本,但新片的拍摄时间还在待定状态。

在疫情的影响下,许多创作者不敢贸然制定拍摄计划,内容制作处于停工和半停工的状况,能真正能够开展工作的只有编导、运营。

然而,库存素材总有用完的一天,难道接下来只能在家写写剧本,干等着?

02

尝试进行直播

直播成为了部分达人和团队的选择。

在沟通的过程中我们了解到,部分短视频团队已经开始尝试直播。

一方面,达人和机构可以利用达人或演员的才艺维持账号的人气,吸引新的用户关注。另一方面,达人也可以利用直播的机会,与粉丝面对面沟通。和用户畅谈疫情结束后的拍摄计划,了解他们的收看需求。

▲疫情期间直播成了众多账号的选择

看上去不错的直播计划,但实际操作起来却并不容易。一个最直接的问题就是:缺乏直播经验。

“我们从来没播过,之前没想到会突发疫情,总体来看目前达人直播的过程不太理想。” 杨红是一位搞笑类账号的负责人,她表示团队也是看到疫情状态下直播的红利后,硬着头皮进行尝试的。

除了直播,杨红的团队也会将之前视频的拍摄花絮或片段做成合集放到账号上。一方面为直播引流,另一方面来填充这个阶段的账号内容。

03

转变内容,居家拍摄

直播之外,也有创作者就地取材。抖参谋发现:一些剧情团队,放弃了原来的外景拍摄,直接居家进行拍摄,并获得了不错的效果。

让我们来看一个主观的案例:

「花总」目前粉丝411万,剧情类账号,目前发布了57条作品,并且在2月1日改变了以往的剧情内容,并制作出了282万点赞的爆款视频。

▲「花总」账号视频

“帅哥美女们跟上啊,我们来到第一个景点是我们的床头山,这里住着一只黑山老妖。”

在视频中,花总化身为导游,两个孩子成为游客,之前在片中饰演女主的演员则成了躺在床上“黑山老妖”。

每到一个房间,花总就会形象的介绍家中“景点”。

视频中,花总时不时会提醒 “游客”注意自己的言行举止,“美女,美女,这里不能投递食物,很危险。”,“帅哥,帅哥,这里禁止拍照哈。”巧妙的场景设定,逼真的演技。

▲「花总」账号近期数据,数据来源于抖大大

我们注意到,「花总」账号在这之前是以“情感类”话题为主的剧情账号,在剧情中也随机添加了一些职场和生活的情节。

整体来看,「花总」作为一个题材较为广泛的剧情号,这次居家拍摄情景剧的转型,非常大胆。

▲「花总」之前的视频以情感类剧情为主

利用小团队的优势,“花总”动员全家参与视频拍摄,创新性地将剧情号所擅长的情节脚本设定,加入“在家旅行”的视频中。

这样的操作也为居家办公并有一定创作条件的短视频从业者,提供了一个不错的居家创作思路。

通过上述的交流和观察,我们发现在疫情期间,短视频团队可以定期在家直播,保持账号活跃度。

有条件的内容团队可以以个人或家庭为单位,创作居家题材的视频,在应急的情况下也可以适当的制作拍摄花絮或视频剪辑,填充账号内容。

04

变现也是难题

然而,不管是直播还是居家场景拍摄短视频,解决的都是内容和流量的问题,对达人和公司来说当务之急还有变现。

当下达人的变现方式,主要是广告和电商带货。因为没有复工,不少广告项目无法执行,达人和团队的营收大打折扣。而受影响范围更大的,则是数量更多的短视频电商达人。

刘睿是一位矩阵账号负责人,她表示目前许多工厂停工,无法生产,自己手上的账号无货可带,而零售商家手上有货,但又受到物流影响,发货周期太长,导致订单被取消。

▲电商达人的直播,但疫情期间物流问题严重

产品做不出来,发不出货,即使有产品发了货,也没办法派送这就是当下带货达人的真实写照。

如今,短视频带货的业务基本停滞,不过刘睿表示随着疫情的逐步好转,也不用太过紧张,疫情过后抓紧干,短视频红利还是有的。

在访谈过程中,我们发现像刘睿这样乐观的从业者也非常多。像他们一样,我们也坚信冬天总会过去,期待新一年的春天。

创作者们,加油!

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