抖音“种草标签页”玩法揭秘,3分钟读懂流量收割逻辑

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11.11期间抖音将全面向发现好物的种草内容倾斜,在活动期间优质种草内容可获得重磅流量扶持,并推出了“种草标签页”功能。

要点总结

  • 正式的流量扶持时间为2019年11⽉1⽇-11⽉11⽇。
  • 种草标签页总有美妆个护、服饰穿搭、家具好物、美食、新奇特、萌宠好物、图书文教、3C数码、母婴9大类别。
  • “种草标签页”让内容极大丰富,并且给作品以长期的曝光机会。

当抖大大用户“西西”得知抖音推出了流量扶持计划后,第一时间将APP更新到最新版本,并且带上了“种草标签页”,让她感到奇怪的是,自己的作品的流量并没有明显的提升。

不是说抖音会给带“标签页”的视频流量扶持吗?想搞清楚这一点,让我们先来回顾一下抖音的玩法介绍:

2019年10月21日-10月27日(晚24:00前)期间,账号发布3条或以上带标签并添加话题挑战赛#1111抖 ⾳好物发现节的视频,即可喜提11.11活动期间基础流量扶持的资格。

取得扶持资格后,2019年11⽉1⽇-11⽉11⽇发布带官⽅主推标签、并添加话题#1111抖⾳好物发现节的种草视频,所发布视频可获得基础流量扶持!

发布视频数量不限,发得越多,可能获得的扶持就越多!

擎苍,公众号:抖参谋

抖音双11怎么玩?搞懂这7点你就稳了一大半丨NO.11

简单来说,截止到上周日达人们所发送的带标签的视频,只是为了获取接下来流量扶持资格,这期间带:种草标签页并不会有流量扶持。

正式的流量扶持时间是2019年11⽉1⽇-11⽉11⽇。

至于你能不能获得扶持机会,抖音会根据你在2019年10月21日-10月27日(晚24:00前)期间发布的作品进行判定,并在2019年11⽉1⽇之前,在电商⼩助⼿抖⾳号公⽰扶持名单。

一、“种草标签页”玩法解析

本次流量扶持所有重点全部集中在“种草标签页”,而新功能的上线也让操作界面发生了变化。

抖音将原有的添加商品按钮,变成了添加标签。(1万粉丝账号自动开通添加标签功能)

抖音“种草标签页”玩法揭秘,3分钟读懂流量收割逻辑

点击添加标签则可以选择商品与种草,值得注意的是两种标签只能任选其一。

抖音“种草标签页”玩法揭秘,3分钟读懂流量收割逻辑

选择商品会跳转到添加商品页面,选择种草则会跳转到标签选择页面。

目前抖音开放的种草标签页总有美妆个护、服饰穿搭、家具好物、美食、新奇特、萌宠好物、图书文教、3C数码、母婴9大类别。

抖音“种草标签页”玩法揭秘,3分钟读懂流量收割逻辑

发布带有“种草标签”的视频后,原来黄色购物车标志所在的位置会被绿色种草标签所代替。

抖音“种草标签页”玩法揭秘,3分钟读懂流量收割逻辑

当我们点击种草标签会跳转到“种草标签页”,页面将在11月1日-11月11日期间承接庞大的抖音站内流量。

种草标签页主要分为三个模块:

1、主题模块:由标语和相关标签构成,点击相关标签(微醺时刻,家乡的味道)则会二次跳转到相应种草标签页面。

2、主题视频模块:根据标签主题,抖音选择了10-20个高关联视频进行横向排列。

3、相关视频模块:抖音采用了瀑布流形式,让进入“种草标签页”的用户有更加丰富的视频内容进行选择。

抖音“种草标签页”玩法揭秘,3分钟读懂流量收割逻辑

二、“种草标签页”原理解析

整个“种草标签页”最值得一提的是抖音采用了瀑布流形式进行内容展示,这样的好处是增加内容的丰富度,并且给作品以长期的曝光机会。

为什么要用瀑布流?为什么可以增加内容丰富度,并且能给作品带来长期曝光?

在抖音中好内容大多都是强调人工运营,类似许多剧情账号需配备专业的演员、文案以及剪辑师。

在输出高质量内容前提下,算法会根据数据将内容分发给用户,结果人们看到的大部分内容都代表着某一领域的最高端的制作水平。

这样做会使得大部分利益都被具有高制作能力的头部账号所拿走,导致在当下制作能力稍逊一筹的达人面临着很难出头的尴尬困境。

而快手从一开始就非常强调平等,真实,多元化,不会让头部账号过于强大。

虽然视频制作的精良度完全比不上抖音,但内容极其丰富,说白了就是什么样的内容你都有可能看见,不仅仅是高质量内容。

因此为了弥补内容丰富度问题,为了给更多内容以展现机会,抖音上线了“种草标签页”功能。

首先,“种草标签页”形式上采用与快手一样的瀑布流,这样的好处是增加内容的丰富度。

然后,鼓励所有创作者在11.11期间带上“种草标签页”,这样做增加了进入标签页的入口增大了流量,给作品以长期曝光机会。

最后,在整个过程中抖音的运营人员会进行人工审核,保证内容质量。

有的小伙伴就会问了,那大号为了自己利益,肯定不会带标签,如果带了不就白白为标签页里面的内容引流了吗?

为了解决这个问题,抖音给出了一个政策:2019年10月21日-10月27日(晚24:00前)期间,账号发布3条或以上带标签并添加话题挑战赛#1111抖 ⾳好物发现节的视频,即可喜提11.11活动期间基础流量扶持的资格。

意思就是说想要11.11的大流量,你就需要带标签发视频!

好了,让我们用最简单的方式梳理一下逻辑:

“种草标签页”的目标就是,增加内容的丰富度,给作品以长期的曝光机会。

那么实现这个目标的手段是什么?

众多达人的参与、奖励机制、人工审核,这三个方式结合在一起就是手段。

想要打造一个内容丰富的“种草标签页”就需要大家都去参与,人家凭什么去参加?于是,就需要奖励机制,一旦有了奖励机制,大量作品涌入就会存在诸多问题,这时候人工审核就进行介入。

通过这样的方式,实现了“种草标签页”中的内容极大丰富,并且给作品以长期的曝光机会。

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