给想做小红书的小伙伴一些建议,避免踩坑

2021年6月4日21:35:15 发表评论 395 次浏览

很多用户上小红书,都抱有一定的目的。她们往往已经确定了要购买的产品种类,来到小红书是为了搜索相关产品的测评体验或者获得相关的推荐。

而创作者,则会从购物者的角度出发,详述自己对产品的相关感受,就好像你的朋友在跟你安利好物一样。

一、什么类型的内容更易在小红书产生爆文?

1、从产品特征来看

给想做小红书的小伙伴一些建议,避免踩坑

求种草、看测评,干货内容等...小红书的用户在浏览内容时,目的性通常较强。因此,刚需产品往往更能引起对应圈层用户的高度关注, 相对来说更有成为爆文的优势。

平台用户追求时尚、注重审美的特性,决定了他们在被种草时,更看重产品的外观。高颜值的产品,总是拥有更多被用户青睐、种草的可能性。

比起高价产品的推广,小红书用户对100元以内的高性价比产品更感兴趣。

“平价”、“平替”、“百元好物”都是爆款内容中出现的高频词汇,累积笔记超322万篇。

2、从产品品类来看

给想做小红书的小伙伴一些建议,避免踩坑

2020年下半年,小红书热门TOP1000商品中,美容护肤类商品数量占据了半壁江山,高达67%的比重,以绝对优势高居榜首。

紧随其后,位列第二的是精致彩妆类商品,占比为21%。

排在第三名的,是食品饮料类商品。但5%的占比数,比起美容护肤类与精致彩妆类商品,仍然差距较远。

这意味着美容护肤、精致彩妆等类型的品牌产品,凭借产品特性的天然优势与小红书庞大的女性用户群体,更容易在小红书实现引爆。

二、小红书爆文逻辑

1、内容干货

内容干货很重要!即使你要写一篇单品分享的笔记,也建议前面先分享干货。

例如冬季瘦大腿15天,5个技能轻松变成筷子腿。

一开始讲技巧方法,尾部再植入广告。分享干货足够详细,足够让人感到有价值,我们的笔记爆文机率就会很高。

2、合适的笔记结构

种草笔记的结构也就是我们在写文时,需要注意的行文排列方式。

这里有2种方法。

一种是直接说产品的优点,一种就是先说自己的痛点,然后介绍用了这个产品后,此产品产生的效果,通过前后对比来凸显产品优势。

3、善用热搜词

热搜词选的好,文章的爆文率会大大增加。可以依据以下两个方法去判断它是不是热搜关键词。

第一个方法是根据行业的特性选关键词。比如去小红书去搜索的时候,看下拉框有多少关键词出来,搜索比较多的会靠前一些,可以看每一篇笔记的阅读量或者评论量如何,然后选定关键词。

第二个方法就是看官方平台数据。比如我们搜索护肤品会有很多关联词,美妆护肤,晚间护肤等。这种数据会更具体直接。

4、功效词时代

由于功能词的拦截功能,笔记会被减少收录,或是流量减少。如果要描述这个东西的优点,需要怎么操作?

第一,文案要短。

第二,文案比较软。

第三,文案不敏感。

第四,体现产品功能卖点全部在产品图出现。

综上,打造一篇小红书爆文,干货内容是前提,合适的笔记结构是重点,热搜词的善用是助推器,薯条投放是点睛之笔,功效词的判断是意识。把握以上五个关键步骤,在小红书上打造一篇爆文就轻而易举。

三、内容上需避哪些坑?

伴随种草营销的逐渐日常化,消费者越来越能清晰的辨别广告内容,所以对博主内容要求更高。

1、虚假推荐/主观敷衍

未经真实使用,通过盗图、P图、磨皮等手段伪造产冒泡网赚品效果达到推荐目的。对成分、效果等不能客观描述,仅有主观判断,并夸大产品功效。

2、调性/人设严重不符

品牌及产品目标消费者群体与合作笔记创作者人设不匹配。照搬品牌硬广,不能很好的与创作者历史笔记或自身情况结合。

3、用户负反馈

用户在线评论翻车,笔记被大量用户进行举报、投诉。同一品牌统一产品同质化硬广文案、产品摆拍,造成用户察觉为恶意营销。

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