一个月涨粉246万!宠物类短视频如何快速吸引眼球?

2020年4月23日16:01:15 1 950 次浏览

脚踏AJ,开着奔驰大G,和美腿小姐姐网恋……阿彪和猪柳蛋这两只走在潮流最前线的小猫咪,短短一个月内狂吸粉246万,4月17号发布的最新视频点赞破255万。

宠物类一直是短视频平台里的主要类目之一,即使家里已经有猫大人了,主要受众年轻群体也停不下刷着猫猫狗狗们的手。比起日常的随性记录,带有剧情的宠物类账号因更丰富的观看体验而更受欢迎。

据短鱼儿后台数据显示,以爱与二歪、金毛蛋黄、柯铭等账号为代表的抖音宠物类目粉丝榜TOP10中,榜上有名的或是宠物之间的剧情互动,或是宠物和主人的互动,在快手平台也是剧情类宠物号排名靠前。

据统计,目前抖音、快手TOP10的宠物类账号多从2018年左右就开始运营,这片红海中的“实拍+配音+字幕”视频结构早已成为标配。虽长期竞争激烈,但依然有账号突出重围,在短短一个月内疯狂涨粉246万,粉丝增长趋势直线飙升。

本文选取了两个近期涨粉表现出色的账号,从账号定位、视频风格等角度来分析它们的吸粉点以及在不同平台的运营逻辑。

1

左手游戏,右手豪车

与美女主人斗智斗勇的猫咪室友

“在下铁头阿彪”出镜的主要人物有两只猫咪(阿彪、猪柳蛋)和它们的女主人”彪妈“。比起“可爱”“萌”等传统猫咪形象,阿彪和猪柳蛋更加拟人化。

“潮流穿搭”“开团游戏”“爱看美女”等更贴近年轻男性形象的标签被不断贴到猫咪身上,“网恋钓鱼”、“喜欢养鱼”、“爱喝野格”等城市年轻人流行的网络用语也经常出现在猫咪对话中。人物设计从造型、话语、爱好等方面都瞄准城市年轻群体,精准定位目标粉丝群体,助力账号快速吸粉。

两只猫咪的美女主人也备受关注,几乎每个视频里面都有女主人的出场,造型同样丰富,涉及球鞋、lo装、jk裙等年轻女生喜欢的单品,网友的评论也会围绕“彪妈美腻”“腿寄给我”“声音好听”等关注点展开。

彪妈人设也可以随着视频内容而不断变化,有时是网恋奔现女主,有时是绑架猫咪女网管,但本体依然是操心猫儿子玩游戏不睡觉的彪妈。

关于猫儿子与彪妈斗智斗勇,账号主页还有相关作品合集《我妈已经三天没打我了》,目前更新的12集中有9集破百万赞,2集破两百万赞,共计3.9亿次播放。

除了视频中丰富且贴近粉丝的人物设定,高质量的视频制作水平也是账号涨粉迅速、脱颖而出的重要因素。“在下铁头阿彪”的视频构图有美感、道具种类繁多、大中远景及特写镜头丰富、剪辑工作细致。

多镜头剪辑不可避免的问题是画面转场的统一性,“在下铁头阿彪”为符合炫酷、快节奏的视频风格,在视频拍摄时有意识地控制镜头移动的节奏,并在剪辑时大量运动镜头的变化和缩放。

据不完全统计,本账号上传短短60秒的视频内约有85个镜头、10余次音效,前期准备、拍摄和剪辑的工作量不可小觑,这也导致更新频率不太稳定,目前约每周1~2次更新。

账号曾在2019年初经历过一次转型,片头、剧情设计、剪辑风格等都有较大转变,早先风格的视频多已经被隐藏或删除。

精准定位受众的差异化猫咪形象再加上高度专业化的镜头设计剪辑,不难怪“在下铁头阿彪”能够在抖音平台短期狂吸粉246万,一跃进入千万级粉丝账号。

▲数据来源:短鱼儿

2

帮取快递、照顾婴孩

依偎在主人身边的小天使金毛

2018年3月,“轮胎粑粑“账号在抖音发布了第一条视频,至今为止在抖音平台累计发布372条,在快手平台累计发布2463条,近30天内在快手直播约25天,更新及互动频率高,双平台的粉丝增长也保持在长期稳定趋好的局势。目前抖音平台粉丝数约885万,快手平台粉丝约1702万。

▲数据来源:短鱼儿

视频主角是金毛狗狗轮胎和男主人一家人,记录他们的日常生活。该账号在抖音和快手两个平台的运营略有所不同,在快手上传了2463条视频,约为抖音平台上传的8倍。

在快手不仅几乎每日直播,而且设置作品剧集《金毛犬的一生》,营造出金毛对粉丝的日常陪伴感。

最直观的差异是两个平台封面的差异,抖音的封面没有制作字幕提示内容概要,而快手有封面标题,直接描述事件以吸引点击。

虽然拍摄场景更为日常化,但少不了冲突剧情的设置,甚至从主人与狗狗的暗戳戳较量延展到狗狗对弱势群体的关怀、对不文明现象的不提倡,如狗狗扶老人过马路、狗狗组织人们随意踩踏草坪。

剧情所蕴含的价值观丰盈了角色形象,多维度塑造出金毛轮胎聪明、温和的形象,粉丝也在持续的剧集更新中加深对金毛的感情,评论里少不了“愿狗狗长寿”“好好陪伴”“剧情有趣“等关键词。

相比于“在下铁头阿彪”的快速剪辑视频风格,“轮胎粑粑”的视频节奏稍缓,镜头数减少,但同样非常注重音效的运用。

在主人和金毛的或有冲突感,或推动剧情转折的对话中,大量使用了搞笑类音效,一句话语落之际甚至连续叠加多个音效,对渲染观众情绪起到了积极作用。

目前观察到,“轮胎粑粑”账号的变现模式包括电商、直播、广告。其中,快手小店的销量较为亮眼,快手平台发布的视频也多有广告展位。

温良聪明的形象更符合大众对金毛的传统印象,持续且稳定的高频更新、简明易懂的剧情设置也让金毛轮胎成了观众习惯里的每日陪伴,账号的涨粉能力因此可以保持。

3

炫酷耍帅PK温暖陪伴

剧情向宠物号定位差异化粉丝平台

宠物类账号“在下铁头阿彪”、“轮胎粑粑”都从2018年左右就在抖音和快手平台运营账号,虽然涨粉量级都不小,但前者是爆发式涨粉,近期出品多个点赞破百万的爆款视频;后者的涨粉曲线更为稳定,且在快手的粉丝数量远大于前者。

虽然都是剧情类宠物号,同是“真人出镜+字幕+配音”的内容形式,但“轮胎粑粑”的优势在于稳定的更新和长期的陪伴,“在下铁头阿彪”更新频率相对较低,依靠高质量的作品快速吸粉。

他们的风格差异化导致粉丝群体分布、适宜平台调性有所不同。

据短鱼儿后台数据显示,虽然两个账号的粉丝年龄主体都在18-25岁,但“轮胎粑粑”的粉丝年龄分布更为广泛。考虑到抖音年轻用户较多,“轮胎粑粑”的粉丝可以说覆盖全抖音不同年龄段的用户群体。

▲数据来源:短鱼儿

在性别分布方面,“游戏”“球鞋”因素频频出现的“在下铁头阿彪”得到了大量年轻男性用户的喜爱,而剧集更新较频繁的“轮胎粑粑”得到了剧集主要受众——女性观众的关注。

▲数据来源:短鱼儿

优质账号的核心是建立自己的意见输出,逐步赋能商业影响力。

第一步就是知道自己内容的定位方向、人设、风格和记忆点并不断打磨,上文的两个账号显然在长期摸索中找准了风格定位和目标受众,并差异化多平台运营,最终实现账号粉丝数量的快速增长。

 

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目前评论:1   其中:访客  1   博主  0

    • miaomiao888 9

      好,谢谢20200819-4