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什么是抖音的三域流量理论,什么是公域流量?

接着前几天的抖音如何引流变现话题,引流变现,在上一篇的时候我们分享了抖音流量机制,账号体系,流动机制,这三个是你在抖音平台获取流量的基础,其中流量推荐机制可以理解为平台算法,账号体系可以理解为养号,流动机制可以理解为注意点!同城平台的规则,如果不了解没有运用好,抱歉,你无法进入流量获取阶段就挂掉了!今天来聊聊“三域理论”。

什么是三域理论?

这个理论来自全球数字峰会,抖音在峰会上提出了“三域理论”这个概念,抖音把流量在抖音 平台中的沉淀和转化通路分为“公域流量”,“私域流量”,“商域流量”这三个。具体每个区域的流量怎么理解?解释如下!

1.什么是公域流量?

什么是公域流量?公域流量就是平台原生流量,也就是流量来自于平台的流量推荐机制。抖音的公于流量有哪些呢?抖音公域流量包括平台内明星,达人,素人的内容和流量,还有所有平台提供的商业服务资源比如:星图,挑战赛,贴纸,音乐。当然还包括抖音公域流量的推广工具,如最著名的豆荚,还有link计划。

公域流量详解:

公域流量来自平台,平台流量来自哪里?来自内容,一个平台没有内容就不会吸引流量,内容不够好就留不住流量,根据以上要素,内容才是公域流量的核心关键,优质的内容使得平台可以留住更多流量,当平台有可观的流量基础时,就可以赋能平台以商业化!这也就是前面的文章中说到的,抖音式从积累阶段进入了商业运作阶段的原因。

1.公域流量之内容

抖音这个平台,无论是素人,达人,明星,都在共同创造内容,也共同享用平台的公域流量,在强调运营的抖音平台公域流量是最优先的。但凡是以内容为媒介的平台,都会很注重内容,因为内容可以留住用户,更多优质内容就有更多用户,相反没有内容就没有用户,你会发现抖音对内容的把控一直很严格,包括内容推送机制,就是为了用用户感兴趣的内容留住用户。

根据以上分析,建议把内容做到极致,而不是傻“砸钱”!

2. 公域流量之 商业服务资源

1)搭建任务接单平台

抖音为品牌主,MCN机构,明星,达人,提供了一个推广任务和接单的平台,这个平台叫做“星图”,“星图” 作为一个中间平台主要就是提供中介服务,然后赚服务费或是分成。

星图作为一个中介平台,为的就是为品牌主或MCN机构和达人提供各种服务,如订单接收,签约达人管理,项目总汇,数据查看···等。就是为了让上方交易更顺畅安全。

一般品牌主可以在星图平台发布内容需求,然后选择合适的明星,达人。

同样MCN机构和达人也可以在星图平台承接任务,和查看需求。

其实这个平台也是抖音为了管理达人和内容的一个方法,借助星图这个平台,抖音可以规范化的管理内容交易,再借助MCN机构对旗下的艺人进行管理!

2)内容共创形式

抖音平台推出了很多内容共同创作的方式还有小工具,有挑战赛,贴纸,音乐··也就是前面文章提到的抖音的内容逻辑,PGC(专业生产内容,内容质量高),UGC(用户生产内容,内容质量良莠不齐),PGC+UGC(平台提供专业的内容创作素材库,比如跟拍音乐,合拍视频···+平台提供的素材库,如音乐,贴纸,滤镜····)

1)挑战赛

挑战赛这个玩法比较受追捧,也有很多大牌在通过这样的形式进行营销推广。

挑战赛怎么玩?就是品牌方发起挑战活动,然后跟用户一起创作产生内容,然后通过这些内容获得流量,大家熟知的支付宝全球锦鲤就是通过抖音挑战赛来营销的。

2)壁纸

壁纸的玩法比加有趣,而且互动性也很强,尤其是通过AI技术的助攻,就汇呈现出很多玩法,比如一些,脸部识别,表情识别,手势识别···很多,比如今年元宵节的面部识别吃汤圆,还有“红包大战”,都是非常有互动性还有趣的玩法。

3)音乐

抖音的定位就不要我强调了吧,音乐作为抖音中很重要的一个元素。通过音乐植入品牌,也算是一种推广方式,19年支付宝发起的“支付宝全球锦鲤挑战赛”这个视频就定制了一首“锦鲤之歌”的音乐。

3. 公域流量之 推广工具

1)link计划

link计划,是抖音用户标签化管理的平台,可以理解为连接流量池。通过算法,抖音会把用户和内容都标签化,link计划是基于原生内容跟商业需求的完美匹配,它会根据目标人群和场景特点定向,在一个视频中插入link标签链接。用户点击标签后即可跳转至内链或外链的落地页,这个跳转链接可以是POI聚合页,快闪店,小程序···等。link计划能帮助品牌实现营销闭环。

2)豆荚(DOU+)

简单点说就是官方推出的刷流量工具,只要付费,即可提高你视频的播放量和互动量,用户可以通过DOU+为自己活是别人的账号的某个视频购买流量。当你购买DOU+的流量你可以通过通过系统进行智能投放,以及自定义方向,达人相似粉丝,包括粉丝年龄段选择,多种定向投放的方式。

DOU+投放3步:

第一步:打开DOU+投放页,打开需要投放的视频,点击右下角处转发按钮,从弹出选项里,选择DOU+选项即可。

第二步:选择定向投放选项:

选项包括投放时长,投放方式,以及投放金额····。系统智能投放一般不推荐使用。推荐自定义投放,因为可以选择用户性别,年龄,地域,兴趣标签····等。

第三步:付款,等审核:

付款后等待平台审核通过,然后回自动推送给你自定义的目标人群。

哪里查看投放效果?

点击个人主页右上角的三横“三”按钮,选“服务及订单”→“DOU+上热门”,就可以查看订单了。

DOU+的引流效果如何?

DOU+的投放金额为100-500,000元,一般100元可以提高5000次的播放量,实际投放结果主要跟投放精准程度有关。一般来说视频的初始阶段可以适当投投DOU+,这样可以快速让视频进入较大的流量池,操作也很简单,就是自投和代为投放两种,如果你的粉丝想要支持你,也可以为你投放,帮助你的视频曝光。

当然了,DOU+只是起到辅助作用,正真重要的还是内容,只有内容够优质其实投不投DOU+都可以,优质的内容本身自带流量。

好了今天就先到这里,明天我们继续商域流量,和私域流量····!明天见!

好内容!感谢分享

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